Roo Crew to innowacyjna marka przeznaczona dla odpowiedzialnych, globalnie myślących rodzin, które troszczą się o przyszłość i uważają ochronę środowiska za ważną. Produkty są wykonane z materiału o nazwie Eco Wood, będącego mieszanką przetworzonego plastiku, pochodnych roślinnych i żywicy. Te zrównoważone produkty wykonane z „plastyku” są bardziej trwałe niż drewniane zabawki, wolne od drzazg, zmywalne i nie blakną ani nie ścierają się z biegiem czasu. Oczywiście, opakowanie zabawek jest również przyjazne dla środowiska. Producent stawia na trzy główne filary: dążą do ekologicznej świadomości i jak najmniejszego śladu ekologicznego, w projektowaniu zabawek kluczową rolę odgrywa to, by dany produkt wspierał budowanie więzi między rodzicem a dzieckiem, oraz zwracają uwagę, aby podczas zabawy rozwijała się także wrażliwość społeczna dzieci.